Google αλλάζει τους κανόνες SEO στην Ευρώπη – Τι αλλάζει από 30 Αυγούστου για τους publishers

Μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο η Google εφαρμόζει την πολιτική της κατά του λεγόμενου site reputation abuse τίθεται σε ισχύ στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο από τις 30 Αυγούστου. Η αλλαγή αφορά άμεσα publishers που φιλοξενούν περιεχόμενο τρίτων ή εμπορικών συνεργατών.

Τι αλλάζει από 30 Αυγούστου

Η Google ανακοίνωσε ότι οι χειροκίνητες ενέργειες υποβάθμισης που σχετίζονται με αυτή την πολιτική δεν θα εφαρμόζονται πλέον στους χρήστες των 27 κρατών της Ευρωπαϊκής Ένωσης, καθώς και στην Ισλανδία, τη Νορβηγία και το Λιχτενστάιν. Εκτός Ευρωπαϊκού Οικονομικού Χώρου η πολιτική παραμένει ως έχει.

Η πολιτική είχε σχεδιαστεί για να αντιμετωπίσει πρακτικές όπου τρίτες εταιρείες δημοσιεύουν σε ισχυρά domains με στόχο να εκμεταλλευτούν το κύρος και τα ranking signals του οικοδεσπότη. Η πρακτική συχνά αποκαλείται parasite SEO.

Γιατί παρενέβη η Ευρωπαϊκή Ένωση

Publishers είχαν διαμαρτυρηθεί ότι η εφαρμογή του κανόνα μπορούσε να υποβαθμίσει δημοσιογραφικά sites και άλλο περιεχόμενο όταν αυτά φιλοξενούσαν σελίδες εμπορικών συνεργατών. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή άνοιξε έρευνα στο πλαίσιο του Digital Markets Act.

Η Επιτροπή υποστήριξε ότι η Google δεν πρέπει να υποβαθμίζει εκδόσεις Τύπου αποκλειστικά και μόνο επειδή φιλοξενούν περιεχόμενο τρίτων. Η Google, επιδιώκοντας να αντιμετωπίσει τις αντιμονοπωλιακές ανησυχίες, προχώρησε στην αλλαγή πριν από την πιθανή επιβολή προστίμου.

Δεν σημαίνει ότι όλα επιτρέπονται

Η αλλαγή δεν πρέπει να διαβαστεί ως κατάργηση όλων των κανόνων ποιότητας της Google. Η μη εφαρμογή συγκεκριμένων manual demotions στον ΕΟΧ δεν σημαίνει ότι χαμηλής ποιότητας, παραπλανητικό ή χειραγωγημένο περιεχόμενο θα αποκτά αυτόματα καλύτερες θέσεις. Οι αλγόριθμοι κατάταξης και άλλες πολιτικές spam εξακολουθούν να λειτουργούν.

Για έναν publisher η ασφαλέστερη στρατηγική παραμένει η ίδια: πρωτότυπο περιεχόμενο, σαφής συντακτική ευθύνη, πραγματική χρησιμότητα για τον αναγνώστη και διαφάνεια όταν υπάρχει εμπορική συνεργασία.

Γιατί η εξέλιξη έχει μεγαλύτερη σημασία

Η υπόθεση αποτελεί ακόμη ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο ο DMA αρχίζει να επηρεάζει πρακτικές των μεγαλύτερων τεχνολογικών πλατφορμών. Παραβιάσεις του ευρωπαϊκού κανονισμού μπορούν να οδηγήσουν σε πρόστιμα που φτάνουν έως και το 10% του παγκόσμιου ετήσιου τζίρου μιας εταιρείας.

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή δήλωσε ότι θα συνεχίσει να παρακολουθεί την εφαρμογή της αλλαγής. Για τα ευρωπαϊκά ενημερωτικά sites, επομένως, η 30ή Αυγούστου είναι μια ουσιαστική ημερομηνία, αλλά όχι λόγος για εγκατάλειψη των βασικών αρχών SEO και ποιοτικού περιεχομένου.

Πηγή: Reuters, 28 Αυγούστου 2026.