Το δικαστήριο κρίνει την Google ένοχη για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας με τη μονοπώληση των διαδικτυακών αναζητήσεων

Το δικαστήριο κρίνει την Google ένοχη για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας με τη μονοπώληση των διαδικτυακών αναζητήσεων

Το Περιφερειακό Δικαστήριο της Περιφέρειας της Κολούμπια των Ηνωμένων Πολιτειών αποφάνθηκε στις 5 Αυγούστου ότι η μηχανή αναζήτησης του τεχνολογικού κολοσσού Google παραβίασε τους αντιμονοπωλιακούς νόμους, μονοπωλώντας τις διαδικτυακές αναζητήσεις.

Αφού εξέτασε στοιχεία που περιλάμβαναν μαρτυρίες από κορυφαία στελέχη της Google και άλλων εταιρειών της Μεγάλης Τεχνολογίας, όπως η Microsoft και η Apple, κατά τη διάρκεια της δίκης των 10 εβδομάδων που διεξήχθη πέρυσι, ο περιφερειακός δικαστής Amit Mehta εξέδωσε την απόφαση που ενδέχεται να αλλάξει την αγορά. Η απόφαση-ορόσημο των 277 σελίδων κατέληξε στο συμπέρασμα ότι “η Google είναι μονοπώλιο και ενεργεί ως τέτοιο για να διατηρήσει το μονοπώλιό της”.

Η κυριαρχία του τεχνολογικού γίγαντα στην αγορά αναζήτησης ήταν απόδειξη του μονοπωλίου του, καθώς “απολαμβάνει μερίδιο 89,2% της αγοράς για τις γενικές υπηρεσίες αναζήτησης, το οποίο αυξάνεται στο 94,9% στις κινητές συσκευές”, αναφέρεται στην απόφαση. Ο Mehta δήλωσε περαιτέρω ότι η Google έχει καταβάλει δισεκατομμύρια δολάρια σε κατασκευαστές συσκευών για να εξασφαλίσει τη θέση της ως προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στα smartphones και τα προγράμματα περιήγησης.

Ο Γενικός Εισαγγελέας των ΗΠΑ Μέρικ Γκάρλαντ χαρακτήρισε την απόφαση “ιστορική νίκη για τον αμερικανικό λαό”, προσθέτοντας ότι “καμία εταιρεία -όσο μεγάλη ή επιδραστική κι αν είναι- δεν είναι υπεράνω του νόμου και ότι το Υπουργείο Δικαιοσύνης (DOJ) θα συνεχίσει να εφαρμόζει σθεναρά τους αντιμονοπωλιακούς νόμους μας“.

Η απόφαση λειτούργησε επίσης ως σημαντική νίκη για τις αντιμονοπωλιακές αρχές των ΗΠΑ, οι οποίες έχουν καταθέσει αρκετές αγωγές κατά των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας για την ενίσχυση του ανταγωνισμού στον κλάδο.

Ο Κεντ Γουόκερ, πρόεδρος παγκόσμιων υποθέσεων της Google, δήλωσε ότι η εταιρεία προτίθεται να ασκήσει έφεση κατά των πορισμάτων του Μέτα. “Η απόφαση αυτή αναγνωρίζει ότι η Google προσφέρει την καλύτερη μηχανή αναζήτησης, αλλά καταλήγει στο συμπέρασμα ότι δεν πρέπει να μας επιτραπεί να την κάνουμε εύκολα διαθέσιμη”, δήλωσε ο Γουόκερ στο X.

Η μηχανή αναζήτησης της Google επεξεργάζεται περίπου 8,5 δισεκατομμύρια ερωτήματα την ημέρα παγκοσμίως, δηλαδή σχεδόν διπλάσιο ημερήσιο όγκο από 12 χρόνια πριν, σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη που δημοσίευσε η επενδυτική εταιρεία του τεχνολογικού τομέα BOND.

Εν τω μεταξύ, δεν είναι σαφές ποιες κυρώσεις θα αντιμετωπίσει η μητρική εταιρεία Alphabet της Google. Σύμφωνα με το Reuters, ενδέχεται να διεξαχθεί μια δεύτερη δίκη για να καθοριστούν πιθανές διορθώσεις, ενδεχομένως συμπεριλαμβανομένης της διάλυσης του τεχνολογικού γίγαντα.

Σύμφωνα με το Associated Press, η υπόθεση απεικόνισε την Google ως έναν τεχνολογικό νταή που μεθοδικά ματαίωσε τον ανταγωνισμό για να προστατεύσει μια μηχανή αναζήτησης που έχει γίνει το επίκεντρο μιας ψηφιακής διαφημιστικής μηχανής. Η εταιρεία απέφερε έσοδα σχεδόν 240 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι.

Οι δικηγόροι του υπουργείου Δικαιοσύνης υποστήριξαν επίσης ότι το μονοπώλιο επέτρεψε στην Google να χρεώνει υψηλότερες τιμές στους διαφημιζόμενους, ενώ παράλληλα απολάμβανε την πολυτέλεια να μην χρειάζεται να επενδύει περισσότερο χρόνο και χρήμα για τη βελτίωση της ποιότητας της μηχανής αναζήτησης.

Αυτή δεν είναι η μόνη αγωγή που αντιμετωπίζει η Google σχετικά με τη διαφημιστική της τεχνολογία. Μια ξεχωριστή αγωγή έχει προγραμματιστεί να δικαστεί τον Σεπτέμβριο. Στην τεχνολογική εταιρεία έχουν επίσης επιβληθεί πρόστιμα δισεκατομμυρίων ευρώ σε υποθέσεις μονοπωλίων στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Άλλες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας, όπως η Amazon, η Apple και οι πλατφόρμες Meta, έχουν επίσης μηνυθεί από ομοσπονδιακές αντιμονοπωλιακές ρυθμιστικές αρχές για υποτιθέμενη λειτουργία παράνομων μονοπωλίων.

Οι αγοραστές μέσων ενημέρωσης αναζητούν τώρα ευκαιρίες διείσδυσης στον κλάδο των μηχανών αναζήτησης

Στον απόηχο της απόφασης-ορόσημο της Google για την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία, οι αγοραστές μέσων ενημέρωσης αναζητούν ευκαιρίες για να εισέλθουν στον κλάδο των μηχανών αναζήτησης, καθώς η απόφαση θα μπορούσε να δημιουργήσει σημαντικό χώρο για νέους παίκτες στο οικοσύστημα.

Σύμφωνα με τον Joseph Kerschbaum, ανώτερο αντιπρόεδρο της DEPT, η απόφαση θα επηρεάσει την Google από την άποψη του μεριδίου αγοράς, αλλά δεν σημαίνει απαραίτητα την καταστροφή για αυτήν. “Είναι πολύ νωρίς για να πούμε τι αντίκτυπο θα έχει η απόφαση στο μελλοντικό μερίδιο αγοράς της Google στην αναζήτηση και αν θα ωφελήσει το Bing της Microsoft. Αλλά η Microsoft είναι πάντα αισιόδοξη.” δήλωσε.

Εν τω μεταξύ, η δεύτερη αντιμονοπωλιακή δίκη της Google για κυριαρχία στη διαφήμιση στο διαδίκτυο θα έχει περισσότερες επιπτώσεις στο οικοσύστημα διαφημίσεων της Google. Εάν χάσει και πάλι, το Υπουργείο Δικαιοσύνης θα μπορούσε να την αναγκάσει να πουλήσει το YouTube ή άλλες ιδιότητες, αλλάζοντας σημαντικά το τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης.

Για τις υπηρεσίες μέσων απόδοσης, ο Michael Cohen της Horizon Media δήλωσε ότι η εταιρεία τους θα είναι σε καλύτερη θέση να υποθέσει τι θα σημαίνει η αντιμονοπωλιακή απόφαση για το κόστος των μέσων και το συνολικό μερίδιο αγοράς αναζήτησης. “Ένα από τα πλεονεκτήματα της επένδυσης στην αναζήτηση είναι ότι είναι σχετικά ρευστή και επομένως μπορεί εύκολα να μετακινηθεί μεταξύ των πλατφορμών, αν παραστεί ανάγκη”, δήλωσε.

“Οι άνθρωποι πάντα θα αναζητούν πληροφορίες- η δουλειά μας είναι να αναπτύσσουμε στρατηγικές που τους συναντούν εκεί που βρίσκονται”, δήλωσε η Rachel Bucey Klein του πρακτορείου ψηφιακού μάρκετινγκ Wpromote. “Τελικά, περισσότερος ανταγωνισμός σημαίνει περισσότερες επιλογές για τους πελάτες μας”.

Παρακολουθήστε το παρακάτω βίντεο που μιλάει για τον περιορισμό των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google που σχετίζονται με τη δολοφονία του Ντόναλντ Τραμπ.