Η KFC ζήτησε συγγνώμη για «σεξιστική» διαφήμιση με αγοράκια που «καρφώνονται» στο στήθος μιας γυναίκας

Η ομάδα Collective Shout κατήγγειλε την εν λόγω διαφήμιση, υπογραμμίζοντας ότι επαναφέρει «απαρχαιωμένα στερεότυπα» και αντικειμενοποιεί τις γυναίκες

Στο στόχαστρο κριτικής βρέθηκε η KFC, η διάσημη αλυσίδα fast food που ειδικεύεται στο τηγανητό κοτόπουλο, εξαιτίας μιας διαφήμισής της στην Αυστραλία που δείχνει δύο νεαρά αγόρια να «καρφώνονται» με το στόμα τους να… χάσκει στο στήθος μιας γυναίκας.

Σύμφωνα με την εφημερίδα Guardian, η εταιρεία ζήτησε «συγνώμη» για το διαφημιστικό κλιπ, μετά από παρέμβαση μιας τοπικής ομάδας που διεξάγει εκστρατείες κατά της αντικειμενοποίησης των γυναικών και ιδίως των νεαρών κοριτσιών. Η ομάδα Collective Shout χαρακτήρισε τη διαφήμιση μια «οπισθοδρόμηση σε κουρασμένα και απαρχαιωμένα στερεότυπα», που παρουσιάζουν τις νεαρές γυναίκες ως σεξουαλικά αντικείμενα, τα οποία υπάρχουν μόνο για την ικανοποίηση των ανδρών.

Στο κλιπ διάρκειας μόλις 15 δευτερολέπτων μια νεαρή γυναίκα εμφανίζεται να «τσεκάρει» την αντανάκλαση των οπισθίων της στα φιμέ παράθυρα ενός παρκαρισμένο οχήματος, χωρίς να συνειδητοποιεί προφανώς ότι υπάρχει κάποιος μέσα. Καθώς σκύβει στο παράθυρο και «τακτοποιεί» τα στήθη της στο στενό μπλουζάκι με το ανοιχτό ντεκολτέ, το τζάμι χαμηλώνει αποκαλύπτωντας δύο νερά αγόρια που κοιτάνε χάσκωντας το στήθος της κοπέλας και μια μεγαλύτερη γυναίκα (πιθανώς η μαμά τους) να παρακολουθεί αποδοκιμαστικά από τη θέση του οδηγού.

Η διαφήμιση προβλήθηκε στην τηλεόραση αλλά και στο κανάλι YouTube της αλυσίδας fast food.

Σε μια σύντομη δήλωση που εξέδωσε την Τρίτη, η KFC ανέφερε τα εξής: «Ζητάμε συγγνώμη για όποιον μπορεί να προβλήθηκε από το τελευταίο διαφημιστικό μας. Η πρόθεσή μας δεν ήταν να αναπαράγουμε στερεότυπα για τις γυναίκες και τα νεαρά αγόρια ούτε να παρουσιάσουμε μια αρνητική εικόνα για αυτά τα πρόσωπα».

Η εκπρόσωπος της Collective Shout, Melinda Liszewski, υπογράμμισε ότι η διαφήμιση αποτελεί «οπισθοδρόμηση» σε απαρχαιωμένα στερεότυπα, σύμφωνα με τα οποία οι νεαρές γυναίκες αποτελούν «σεξουαλικά αντικείμενα», που προσφέρονται για την ανδρική ικανοποίηση, και οι άνδρες δεν μπορούν παρά να «καρφωθούν» ανήμποροι όταν τους παρουσιάζεται η ευκαιρία να κοιτάξουν ένα γυναικείο κορμί. «Διαφημίσεις όπως αυτές ενισχύουν την ψευδή ιδέα ότι δεν μπορούμε να περιμένουμε κάτι καλύτερο από τα νεαρά αγόρια» πρόσθεσε η Liszewski, εξηγώντας ότι με αυτόν τον τροπο υπονομεύεται η καταπολέμηση των σεξιστικών ιδεών που συμβάλλουν στην προσβλητική συμπεριφορά απέναντι σε γυναίκες και κορίτσια.

«Οι έρευνες το δείχνουν ξεκάθαρα: οι νοοτροπίες διαμορφώνουν τις συμπεριφορές. Όλο και περισσότερες μελέτες δείχνουν ότι η ενίσχυση των στερεοτύπων για τα φύλα – όπως π.χ. στη διαφήμιση – συμβάλλουν στην υποτίμηση των γυναικών και σε άσχημες συμπεριφορές εις βάρος τους», συμπλήρωσε η εκπρόσωπος της Collective Shout.

H KFC δεν έχει επιβεβαιώσει ακόμη ότι θα σταματήσει να χρησιμοποιεί τη διαφήμιση, σύμφωνα με την Guardian.

protothema.gr

Σχετικά με Κατοχικά Νέα

"Το katohika.gr δεν υιοθετεί τις απόψεις των αρθρογράφων, ούτε ταυτίζεται με τα ρεπορτάζ που αναδημοσιεύει από άλλες ενημερωτικές ιστοσελίδες και δεν ευθύνεται για την εγκυρότητα, την αξιοπιστία και το περιεχόμενό τους. Συνεπώς, δε φέρει καμία ευθύνη εκ του νόμου. Το katohika.gr , ασπάζεται βαθιά, τις Δημοκρατικές αρχές της πολυφωνίας και ως εκ τούτου, αναδημοσιεύει κείμενα και ρεπορτάζ, από όλους τους πολιτικούς, κοινωνικούς και επιστημονικούς χώρους." Η συντακτική ομάδα των κατοχικών νέων φέρνει όλη την εναλλακτική είδηση προς ξεσκαρτάρισμα απο τους ερευνητές αναγνώστες της! Ειτε ειναι Ψεμα ειτε ειναι αληθεια !Έχουμε συγκεκριμένη θέση απέναντι στην υπεροντοτητα πληροφορίας και γνωρίζουμε ότι μόνο με την διαδικασία της μη δογματικής αλήθειας μπορείς να ακολουθήσεις τα χνάρια της πραγματικής αλήθειας! Εδώ λοιπόν θα βρειτε ότι θέλει το πεδίο να μας κάνει να ασχοληθούμε ...αλλά θα βρείτε και πολλούς πλέον που κατανόησαν και την πληροφορία του πεδιου την κάνουν κομματάκια! Είμαστε ομάδα έρευνας και αυτό σημαίνει ότι δεν έχουμε μαζί μας καμία ταμπέλα που θα μας απομακρύνει από το φως της αλήθειας ! Το Κατοχικά Νέα λοιπόν δεν είναι μια ειδησεογραφική σελίδα αλλά μια σελίδα έρευνας και κριτικής όλων των στοιχείων της καθημερινότητας ! Το Κατοχικά Νέα είναι ο χώρος όπου οι ελεύθεροι ερευνητές χρησιμοποιούν τον τοίχο αναδημοσιεύσεως σαν αποθήκη στοιχείων σε πολύ μεγαλύτερη έρευνα από ότι το φανερό έτσι ώστε μόνοι τους να καταλήξουν στο τι είναι αλήθεια και τι είναι ψέμα και τι κρυβεται πισω απο καθε πληροφορια που αλλοι δεν μπορουν να δουν! Χωρίς να αναγκαστούν να δεχθούν δογματικές και μασημενες αλήθειες από κανέναν άλλο πάρα μόνο από την προσωπική τους κρίση! Δείτε όλα τα άρθρα του/της Κατοχικά Νέα →