Google: Αλλάζει την πολιτική spam στην Ευρώπη μετά την πίεση της ΕΕ – Τι σημαίνει για publishers και rankings

Μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο που η Google εφαρμόζει την πολιτική της κατά του λεγόμενου site reputation abuse έρχεται στην Ευρώπη από τις 30 Αυγούστου. Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι οι χειροκίνητες ενέργειες υποβάθμισης που εφαρμόζονται στο πλαίσιο αυτής της πολιτικής θα έχουν διαφορετική επίδραση για χρήστες στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο, μετά από πίεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής.

Το θέμα είναι κρίσιμο για ειδησεογραφικά sites και publishers που φιλοξενούν εμπορικό ή συνεργατικό περιεχόμενο. Η Κομισιόν είχε ανοίξει έρευνα με βάση τον Digital Markets Act, εξετάζοντας κατά πόσο η Google υποβάθμιζε δυσανάλογα νόμιμο περιεχόμενο συνεργατών, επηρεάζοντας την ορατότητα ολόκληρων εκδοτικών ιστοτόπων.

Τι είναι το site reputation abuse

Η Google εισήγαγε την πολιτική για να αντιμετωπίσει περιπτώσεις όπου τρίτοι δημοσιεύουν σε ισχυρά domains με μοναδικό στόχο να εκμεταλλευτούν το κύρος τους και να ανέβουν τεχνητά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η πρακτική συχνά αποκαλείται «parasite SEO».

Το πρόβλημα είναι ότι τα όρια ανάμεσα σε κατάχρηση και κανονική εμπορική συνεργασία δεν είναι πάντα καθαρά. Πολλά μεγάλα media φιλοξενούν sponsored content, affiliate οδηγούς, reviews ή συνεργασίες με τρίτες εταιρείες. Publishers υποστήριξαν ότι η πολιτική μπορούσε να χτυπήσει και νόμιμες μορφές περιεχομένου.

Τι αλλάζει από τις 30 Αυγούστου

Σύμφωνα με τη Google και το Reuters, από τις 30 Αυγούστου οι manual actions της συγκεκριμένης πολιτικής δεν θα εφαρμόζονται με τον ίδιο τρόπο σε χρήστες των 27 χωρών της ΕΕ, καθώς και σε Ισλανδία, Νορβηγία και Λιχτενστάιν. Εκτός Ευρωπαϊκού Οικονομικού Χώρου η πολιτική παραμένει ως έχει.

Η ίδια η Google ξεκαθαρίζει ότι εξακολουθεί να θεωρεί το site reputation abuse πραγματική απειλή για την ποιότητα της αναζήτησης. Παράλληλα, όμως, αναγνωρίζει ότι η εφαρμογή της πολιτικής στον ΕΟΧ πρέπει να προσαρμοστεί μετά τις συζητήσεις με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή.

Γιατί η υπόθεση έχει πολύ μεγαλύτερη σημασία από το SEO

Η διαμάχη ακουμπά το βασικό ερώτημα της ψηφιακής εποχής: πόση δύναμη μπορεί να έχει μία ιδιωτική πλατφόρμα πάνω στην ορατότητα της πληροφορίας; Όταν μια αλλαγή αλγορίθμου ή μια χειροκίνητη ποινή μπορεί να εξαφανίσει μεγάλο μέρος της επισκεψιμότητας ενός μέσου, η απόφαση δεν είναι απλώς τεχνική.

Το Katohika έχει ήδη εξετάσει το πώς οι μεγάλες ψηφιακές υποδομές συγκεντρώνουν κρίσιμες λειτουργίες σε λίγους παρόχους στο premium θέμα για την ψηφιακή ταυτότητα, το cloud και τα σημεία αποτυχίας. Αντίστοιχα, η συζήτηση για τη ρύθμιση των πλατφορμών έχει ανοίξει και γύρω από τα social media, όπως στο άρθρο μας για τη Meta και τις αγωγές για τον εθισμό παιδιών.

Τι πρέπει να προσέξουν οι publishers

Η αλλαγή δεν σημαίνει ότι κάθε συνεργατικό ή affiliate περιεχόμενο γίνεται αυτομάτως ασφαλές. Η Google συνεχίζει να εξετάζει τη σχέση μεταξύ του κύριου site και του τρίτου μέρους, τον βαθμό editorial ελέγχου και το αν το περιεχόμενο υπάρχει κυρίως για να εκμεταλλευτεί τα ranking signals του host domain.

Για τους publishers, το πρακτικό συμπέρασμα είναι ότι χρειάζεται καθαρή συντακτική ταυτότητα, διαφάνεια στις εμπορικές συνεργασίες και πραγματική αξία για τον αναγνώστη. Το να δημοσιεύεται περιεχόμενο μόνο επειδή «νοικιάζει» το authority ενός domain παραμένει υψηλού ρίσκου.

Η Ευρώπη δοκιμάζει ξανά τα όρια της Big Tech

Ο Digital Markets Act δίνει στην ΕΕ τη δυνατότητα να επιβάλει πρόστιμα που μπορούν να φτάσουν έως και το 10% του παγκόσμιου ετήσιου τζίρου μιας εταιρείας για παραβάσεις. Αυτό εξηγεί γιατί η Google προχώρησε σε αλλαγή πριν υπάρξει τελική σύγκρουση με τις Βρυξέλλες.

Η εξέλιξη είναι σημαντική όχι μόνο για τους επαγγελματίες SEO αλλά και για κάθε ανεξάρτητο μέσο που εξαρτάται από την οργανική αναζήτηση. Η μάχη για το ποιος ορίζει τι θεωρείται «κατάχρηση» και τι «νόμιμη εκδοτική δραστηριότητα» μόλις άνοιξε ένα νέο κεφάλαιο.

Πηγές

Google Search Central – επίσημη ανακοίνωση, 28 Αυγούστου 2026
Reuters, 28 Αυγούστου 2026

Featured image: Anthony Quintano / Wikimedia Commons, CC BY 2.0.